全球市场研究机构 TrendForce 最新报告指出，2019 年智慧手机市场受到全球经济波动影响，不确定因素增加。加上换机週期延长、创新程度降低等冲击导致市场需求迟滞。

预估 2019 年智慧手机生产总量将落在 14.1 亿支，较 2018 年衰退 3.3%。若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至 5%。以全球市占排名来看，三星将持续领先，华为在今年或超越苹果，成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑至全球第三名。

TrendForce 指出，由于三星在中高低阶手机市场的布建已相当完整，相较于中国品牌厂可以往更低端或是海外进行布局。三星透过新兴市场带动成长的难度相对较高，因而市占版图持续萎缩。 2018 年生产总量约为 2.93 亿支，年衰退 8%。

2019 年三星的目标仍旧为守住既有版图并积极开拓新兴市场。由于过往遭受中国品牌厂规格战的夹杀，其今年将在规格及定价上採取更为积极的策略迎战中国品牌。TrendForce 预估，三星今年仍将为全球市占第一、市占率约 20%。

华为产品线布局完整、拥有自主晶片开发优势，在高阶市场方面，以 P 系列以及 Mate 系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占，并且以荣耀等系列成功进军东欧等海外市场，带动 2018 年生产总量达 2.05 亿支，年成长 30%。

2019 年华为除了坚守中国市场既有版图，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大。TrendForce 预估其生产总量有机会持续成长至 2.25 亿支，市占率达 16%，正式取代苹果成为全球市占率第二名的智慧手机品牌。

然而，做为中国第一大手机品牌，全球贸易不确定性因素对华为智慧手机的生产与出货影响恐更为显着，须密切观察动态。

回顾苹果 2018 年生产总量表现，上半年和 2017 年同期差异不大，但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长，反较同期衰退 7%，全年生产总量约落在 2.15 亿支，较 2017 年下滑 3%。其中在中国的销售表现上，受到新机定价问题以及旧机型禁售事件的影响，销售表现较 2017 年衰退将近 1,000 万支。

2019 年苹果将持续面临换机週期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡以及中国高阶市场的销售失利等问题。预估 2019 年的生产总数将比 2018 年衰退至 1.89 亿支，市占率将从 15% 下滑至 13%。若贸易不确定性因素带来的紧张态势未获改善，生产总量的衰退幅度恐再扩大。

2019 年全球市占第四名至第六名的排名则与 2018 年改变不大。第四名为小米，透过低毛利的营销方式，以及引进米家生态链周边商品、软件服务等吸引买气，生产总量达 1.23 亿支，相较 2017 年的生产总量成长约 32% 。

2019 年小米除了持续专注研发技术提升能力，也将透过重新定义子品牌，包含小米、红米、黑鲨、POCO 以及技术合作的美图等，来翻转民众对于小米技术能力的印象，并且持续强化欧洲及印度的通路提升竞争力。预估 2019 年小米的生产总量将略微提升至 1.29 亿支。

OPPO 与 vivo 2019 年将蝉联全球市占率排名第五名与第六名。由于中国内需市场饱和，OPPO、vivo 转向扩大海外市场的经营，包含 OPPO 在印度推出 Realme 线上品牌或是 vivo 为国际足联世界杯提供 6 年赞助以提升国际知名度等。然而目前 OPPO 与 vivo 仍有约七成的营收占比来自中国市场。在 2019 年经济状况不明朗的前提下， OPPO 及 vivo 将面临较大的冲击。

从具体表现来看，OPPO 2018 年生产总量为 1.2 亿支，2019 年以持平表现为目标。相较之下，海外占比较低的 vivo 2018 年生产总量为 1.04 亿支，2019 年恐将跌破至 1 亿支以下，全球市占率分别为 8 % 与 7%。

TrendForce 表示，2018 年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整併，显示手机产业已进入大者恆大格局。 2019 年除了将延续此一趋势外，产品差异化越来越小，导致全球前六席次的市占率差距将更为收敛。另外，全球贸易不确定的因素是否将扩大甚至导致手机产业版图的位移与重整，将会是 2019 年最大观察重点。